スマートフォンやインターネットが普及し始めた頃から広告の世界における動画の重要性は増しています。市場規模は拡大を続けており、動画を活用した広告が上手くいくかどうかが広告活動の成功の可否を握ると言っても過言ではありません。企業や個人を問わずに動画広告が必要になっています。
数ある広告手法の中で動画広告はなぜここまで注目されるのでしょうか、動画広告を活用するメリットはどこにあるのでしょうか。
また、動画広告の種類やそれぞれの特徴やポイントについても解説します。動画広告の目的に合わせて、適切な種類を選んで、制作し、利用しましょう。
動画広告とは？
まずは動画広告について紹介します。
動画広告とは、文字通り動画を活用した広告を指します。
動画といえば、テレビCMなども含まれますが、実際に動画広告と言うときにはYouTubeなどの動画プラットフォームやFacebookやInstagramなどのSNS上での動画広告を指すことが多いです。
電通が公表している「2020年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」によれば、動画広告が2019年比121.3％の3,862億円となりました。これは、インターネット広告媒体費全体の中で動画広告のシェアが2割を超えたことを意味します。
121%という成長率も注目に値します。同調査によれば、2020年は、コロナの影響で、日本の総広告費は前年比88.8%の6兆1,594億円に減少しています。その中で大きな成長を遂げているのが動画広告です。
動画広告が注目される理由
動画広告が注目される理由は大きく分けて2つあります。
1つ目は、資料としての動画の情報量の多さです。動画の情報量は文字の5,000倍と言われており、1分間の映像には、文字情報に換算して180万文字分の情報量があります。短い動画広告の中で自社の商品やサービスの魅力を伝えるためには、文字や画像よりも動画が効果的です。また、動画が再生された回数やそれに対する購買行動は記録に残るため、後に効果を検証できます。
2つ目は、スマートフォンの普及です。誰もがスマートフォンを手に持つようになったこと、そしてそれに対応して5Gなどが整備され、動画が視聴しやすい環境ができたことで、気軽に動画を見れる時代になりました。動画の視聴者が増えたことで、動画そのものにビジネスのチャンスがあります。
動画広告の種類
動画広告といってもさまざま種類があります。それぞれに特徴があり、特徴を活かした広告活動が大切です。
動画広告の種類は以下の3つです。
- ・インストリーム動画
- ・インバナー動画
- ・インリード動画
それぞれの特徴を見ていきましょう。
インストリーム動画
インストリーム動画とは、動画再生前後に視聴している動画コンテンツと同じ画面で配信される動画です。動画広告の中で最も主流な形態となっています。YouTubeでの広告を思い浮かべると分かりやすいでしょう。クリックなしで、視聴している動画コンテンツ同様に音声もオンになるので、静止画と比べて、商品やサービスの内容が伝わりやすいです。
インストリーム動画は、配信されるタイミングによって、次の3つに大別されます。
- ・プレロール広告…動画再生前に流れる。視聴率が高いので、認知獲得に適している。
- ・ミッドロール広告…動画再生途中に流れる。動画に興味のある視聴者に見てもらえる。
- ・ポストロール広告…動画再生後に流れる。離脱率が高い。
インバナー動画
インバナー動画とは、従来の静止画と同様のバナーの広告枠に掲載される動画広告です。
動画はコンテンツの視聴の有無に関係なく再生されるので、動画を視聴しないターゲットにもアプローチ可能です。ただし、動画再生中に再生されないので、インストリーム動画よりも効果は落ちます。
効果は落ちますが、Yahooなどのメディアの来訪者に広告を配信できるので、より幅広いユーザーに対する認知度を上げたい時に利用できます。
インリード動画
インリード動画とは、メディア記事の間に差し込まれる動画広告です。SNSやニュースのまとめサイトを閲覧しながらスクロールすると、途中で動画広告が流れることがあります。これがインリード動画です。メディアを閲覧するユーザーに視聴してもらいやすく、アプローチ率が上がります。画面に表示されないと動画が再生されませんが、逆にいえば記事を読み込んでいるユーザーには効果的な宣伝ができます。物語性をもたせるなどユーザーが見たくなる工夫がされていれば、結末を気にしたユーザーが最後まで視聴してくれます。
動画広告のポイント
動画広告の運用事例や成功事例を参考にして、運用や参考に関連したwebの指標を提供します。最初にバナー広告を用いて、コンバージョンをスキップする際に主にイメージの違いやコストをメッセージとして伝え、テキストやサイト、そのためtiktokを比較して、明確にして、費用や施策の改善を訴求することです。
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まとめ
以上が動画広告に関する記事でした。
動画広告は、多くの広告手段の中でも最も成長しており、効果の高い広告形態です。5Gが設定・整備される中で動画広告の需要は今後さらに拡大するでしょう。動画広告は画像や文字よりもユーザーの印象の残りやすく、効果の検証がしやすいという特徴があります。
適切な配信先やターゲットの選定、目的に応じた動画広告の使い分けによって、高い効果が期待できます。
マーケティングの世界で動画広告を理解し、高く評価することで、クリエイティブ性を作成できます。