自社商品やサービスのブランディングにPR動画を活用する企業や自治体は増えています。
情報量が多く、伝達しやすい動画は、視聴者に関心を持ってもらう手段として有効です。
商品の宣伝以外にも採用活用や観光名所の紹介といった様々な目的に合わせて使われています。
もちろん広告やマーケティングの手段として、PR動画を利用することはおすすめです。
しかし、PR動画を制作すれば、必ず高い効果を得られるわけではありません。
PR動画のメリットを理解し、制作のコツを押さえ、正しい方法で制作する必要があります。
この記事では、PR動画のメリットや制作のコツ、制作方法を解説します。
PR動画とは？
PR動画とは、プロモーション動画の略語です。
主に企業が自社の製品やサービスの知名度向上やブランディングを目的に活用する動画です。
新卒向けの会社説明動画、観光地の名所や名産物の紹介動画、商品紹介、株式会社の株主向けのPR動画など使用目的は多岐に渡ります。
したがって、人材の採用やビジネスなどあらゆる業界に共通する問題の解決手段になります。
目的によって動画のスタイルも異なり、BGMやテロップを挿入したポップな動画やアニメーションを使った可愛らしい動画など種類は豊富です。
動画配信サイト、中でもYouTubeなどの動画配信市場の拡大に伴い、PR動画を活用する企業は増加傾向にあります。
PR動画を制作するメリット
テキストや画像ではなく、PR動画を制作することで、高い宣伝効果や成果が期待できます。
動画に高い宣伝効果があるのは、なぜでしょうか。
- ・短い時間で多くの情報を伝達できる
- ・記憶に残る
- ・SNSで拡散される
- ・抽象的な内容を伝達できる
PR動画を制作するメリットを4点解説します。
短い時間で多くの情報を伝達できる
PR動画の特徴は圧倒的な情報量です。
動画はテキストや画像で伝達できる情報量の5000倍と言われています。
1分間の動画には、文字換算で180万文字の情報量があります。
これだけ短い時間で圧倒的情報量を伝えることができる媒体は動画だけです。
自社商品やサービスについて伝えたい魅力を余すことなく伝えることができます。
動画は細かいニュアンスまで伝えられるので、テキスト上の言葉だと読み飛ばされる情報も視聴者に無理なく伝えられるでしょう。
記憶に残る
テキストを読んだだけでは視覚からしか情報を取得できませんが、PR動画の視聴者は目と耳で視聴して、視覚と聴覚で情報を取得します。
情報の入り口が増えることで、動画を視聴した場合の記録の定着率はテキストの2倍と言われています。
単純接触効果によって、特定のフレーズや音楽を挿入し、繰り返し視聴してもらうことで、PR動画で宣伝する対象に好意を持ってもらうことが可能です。
自社商品やサービスをPR動画で宣伝すれば、視聴者の記憶に残り、認知度向上や商品に対するイメージの向上につながるでしょう。
SNSで拡散される
今日ではSNSで拡散されることが知名度向上や売上向上に直結します。
日本国内のSNS利用者は、8,500万人に達し、中でもYouTubeは6,500万人、Twitterは4,500万人、Instagramは約3,300万人に上ります。
PR動画に「バズる」ポイントがあれば、SNS上でシェアやリツイートという形で拡散されます。
「他の人に勧めたい」「魅力を誰かと共有したい」と思えるPR動画を制作すれば、テレビCMより遥かに安い広告費で同じような効果を期待できるのです。
抽象的な内容を伝達できる
ソフトウェアや金融商品などの無形商材や難解な抽象的な商品やサービスを取り扱っている会社では、テキストベースで宣伝することには無理があります。
その点、PR動画を活用すれば、CGやGIF、アニメーションなどを用いて視覚に訴えることで、テキストよりも分かりやすく内容を伝えることが可能になるでしょう。
PR動画を制作するコツ
PR動画はPR効果が高いですが、やみくもに制作しても効果を発揮しません。
PR動画の視聴者に目的とする行動を取らせたい場合に制作側が意識するべきコツを解説します。
- ・PR動画の目的を設定する
- ・ターゲットを決める
- ・多くの情報を詰め込む
- ・2分以内のPR動画を制作する
以上のポイントを意識しましょう。
PR動画の目的を設定する
PR動画を制作する前に動画の目的を設定しましょう。
目的とは、PR動画を制作しようと思ったきっかけや動機を指します。
- ・自社や自社商品のブランディングをする
- ・観光地の認知度向上を図る
- ・学生に事業内容を知ってもらう
目的が明確でない状態で動画を制作しても訴求内容がズレてしまい、視聴者にメッセージが伝わりません。
自社の認知度向上が目的であればPR動画の再生回数が増えることで目的が達成できますが、商品の購入であれば視聴者に具体的な行動をする動機を与える必要があります。
ターゲットを決める
不特定多数ではなく、具体的なターゲットに絞ることでPR動画の方向性が決まります。
ターゲットを決定する要素はいくつかあります。
- ・性別
- ・年齢
- ・職種
- ・趣味・趣向
- ・居住地
- ・悩みや欲求
ターゲットに「刺さる動画」や「ウケる動画」を制作することで、目的とする行動(商品購入、求人への応募)などを誘因することが可能です。
多くの情報を詰め込む
1分間の動画にはWEBページの3600ページ分、180万文字分の情報量があります。
自社や自社商品、サービスの情報を詰め込んでもテキストの資料より余裕があります。
商品の魅力を余すところなく伝えましょう。
ただし、「自社商品を認知されたい」と思うあまり、情報過多になってはいけません。
複数のフレーズやアピールポイントに分散するとかえってメッセージが不明確になります。
ポイントは、アピールしたいポイントと情報量のバランスを取ることです。
2分以内のPR動画を制作する
PR動画はドラマや映画ではありません。
宣伝が主な目的ですから、長い動画を制作しても途中で離脱されてしまいます。
1分から2分程度の長さが理想です。
この短い時間でストーリーを組み立て、視聴者に感動やインパクトを与える必要があります。
PR動画制作の流れ
PR動画制作の手順を解説します。
流れごとに重要なポイントを確認しましょう。
PR動画制作の経験がない初心者でも効果的なPR動画を制作可能です。
テーマを決める
PR動画制作の企画の部分です。
商品やターゲットに応じてテーマを決めます。
30代男性をターゲットにした「30代男性が欲しい車」をテーマに設定したと仮定すると、「見た目がかっこいい車」「家族全員が乗って快適に移動できる車」といったアピールポイントが明確になります。
PR動画では、これらのアピールポイントが視聴者にダイレクトに伝わるようにしましょう。
構成を決める
PR動画の流れや構成を決めます。
1分から2分程度の動画になるように動画のストーリーやシナリオを作成します。
演者が出演する場合には台本が必要で、アニメーション動画であれば絵コンテを作成し、ストーリー展開を円滑にします。
撮影する
作成したストーリー通りに予定した場所で撮影を行いましょう。
一眼カメラがなくてもスマホを使えば、高画質撮影が可能です。
実際に撮影した経験がなくてもスマホを使えば、素晴らしいコンテンツの素材を作り出すことができます。
ズームやズームアウト、パンといった技術を使用して、本格的な動画を撮影します。
構図やカメラワークが重要になるので、プロのカメラマンに依頼してもいいでしょう。
動画編集
撮影した動画の素材を編集作業によって仕上げます。
撮影データを動画編集ソフトやアプリにアップロードして、以下の編集作業を行います。
- ・不要なシーンをカットする
- ・画面をトリミングする
- ・BGMや画像を挿入する
- ・画面を明るくする
- ・ボリュームを調整する
・ナレーションをを挿入する
編集技術をつかって費用をかけずに様々な表現を作りだすことが可能です。
撮影や編集に不慣れな場合、編集の際に他の社員に見てもらい、演出の感想を聞きながら、微調整や修正を繰り返します。
アイキャッチ設定
アイキャッチとは、いわゆるサムネのことです。
視聴前に人を惹きつけ「どんな動画だろう」と興味を持ってもらうアイキャッチを作成します。
アイキャッチ次第で動画を視聴してもらえるかが決まります。
公開する
完成したPR動画を公開します。
公開するプラットフォームは重要です。
自社のwebサイトや外部のメディア、YouTubeなどの外部サイトによって、視聴層が異なるからです。
掲載したプラットフォーム上で動画が再生され、集客につながることを意識しましょう。
PR動画の外注はできる？
「PR動画の作り方がわからない」「自社にクリエイターや動画制作スタッフがいない」という会社はどうすればいいのでしょうか。
この場合、PR動画を制作会社に発注することが考えられます。
PR動画の目的や用途をヒアリングされ、最適なプランを提案してくれるでしょう。
結果として、目的を最大限達成できる動画が完成するかもしれません。
デメリットはコストがかかることです。
当然ですが、自社制作よりも高い費用が必要です。
また、事前に制作会社のチェックをしないといけないことに注意です。。
相場より安く作ってくれる会社でも実績がなければ、良いPR動画を提供することは期待できません。
また、仕事が丁寧ではなくいい加減で納期を守らない制作会社もあります。
まとめ
この記事では、PR動画のメリットや制作のコツ、制作方法を解説しました。
PR動画に凝縮された情報が視聴者の記憶に残り、SNSで拡散されやすいPR動画は効果的な宣伝方法です。
目的やターゲット設定を分析し、時間設定を意識して制作することで、印象に残る効果的な動画が制作できます。
企業だけではなく、個人や自治体でも制作し、高い宣伝効果を期待できるでしょう。
認知度向上やブランディングを目指す方はぜひPR動画を制作してはいかがでしょうか。